책소개

글로벌 비즈니스의 시험대 인도를 가다.
No라고 말하지 않는 사람들, 어제와 오늘 그리고 내일의 구분이 없는 나라

“지금 인도의 흐름에 올라타라”

사람들은 인도를 안다고 생각한다. 갠지스강에서 목욕하는 사람들, 무질서한 도로, 카스트로 갈라진 사회. 여행 유튜브와 단편적인 뉴스가 만들어낸 이 이미지는 분명 사실이다. 그러나 그것이 전부라고 믿는 순간, 우리는 14억 시장이 만들어내는 기회를 놓치게 된다. 구걸조차 QR 코드로 하는 전국민 스마트폰 보유국, 할리우드 영화 제작비보다 낮은 예산으로 화성 탐사선을 (1차 시도에) 성공한 나라, 전기차 보급이 세계 어디보다 높은 나라, 극도로 무질서한 도로 위에서 빠른 의사결정을 배우는 사람들, 힌두식 영어로 글로벌 비즈니스의 토론 끝판왕이 된 인도 출신 CEO들···. 우리가 혼돈과 무질서로 퉁쳐서 생각하는 이 나라에 숨은 고도의 로직은, 실로 일관된 작동 원리를 갖추고 있다.

저자는 그 원리를 ‘주가드’와 ‘리프프로깅’이라는 두 개의 코드로 정리한다. 결핍 앞에서 답을 만들어내고 단계를 건너뛰는 이 사고방식이, 인도에서는 약점이 아니라 가장 강력한 기회의 다른 이름이다. No라고 말하지 않는 사람들, 어제와 내일이 같은 단어로 불리는 나라. 이 모든 것이 사실 하나의 문법으로 연결되어 있다는 것을 2,000일의 현장이 증명한다.

이 책은 인도 진출을 고민하는 비즈니스맨에게는 14억 시장을 여는 구체적인 코드를, 인도 자체가 궁금한 독자에게는 숫자로 설명되지 않는 진짜 얼굴을 보여준다. 인도는 쉽게 읽히지 않는 방식으로 움직인다. 그 흐름을 읽어낸 사람에게, 인도는 가장 역동적인 기회의 땅이 될 것이다.

저자소개

목차

프롤로그. 아티티 데보 바바, 손님은 신이다

1장 주가드 정신

안 되면 되게 하라: 어떻게든 답을 찾아내는 사람들
극도로 무질서한 도로에서 배운 의사결정의 기술
길거리 면도사의 경제학: 신뢰가 쌓은 하이퍼 로컬 로직
거짓말쟁이가 아니라 거절을 못하는 존재
시간의 흐름 위에서: 어제가 오늘이고 오늘이 내일이다

2장 인도식 도약 모델 리프프로깅

하루아침에 이루어진 전 국민 스마트폰 시대
궁하면 통한다: 인디아 스택이 통합한 14억의 저력
14억 인구의 이동수단: 전기차로 리프프로깅 
로켓배송이 무색하다: 인도의 물류 혁신

3장 인사이드 마켓

장신구가 된 테크: 스마트폰 두 대는 기본 
몰이 곧 도시의 얼굴: 4억 중산층을 위한 쇼핑과 문화 성지
월급 20만 원 vs. 8억 연봉: 부와 가난의 계급은 무한하다 
마하칼라의 현대적 변신: 아유르베다와 AI 헬스케어의 결합
K-드라마가 차려준 한국의 맛: 인도의 식탁에 오른 라면, 김치
발리우드를 파고드는 K-팝: 콘텐츠 수출에서 I-팝으로 이어지다
인도에서 식당 열기: K-프리미엄의 가능성과 실전 창업 가이드
Hinglish Code: 글로벌 빅테크를 정복한 끝장 토론 문화
일주일의 결혼식: 화려한 축제 문화가 여는 소비재의 기회
100일 된 아기가 열어준 기회의 문: 환대 문화가 장기 파트너십으로

4장 리얼 인디아

더 이상 속지 않는다: 사기를 넘어 진짜 인도로 들어가기
금기 너머의 진실: 인도에서의 소고기 소비
아이스 아메리카노 대신 차가운 블랙커피
청결의 상대성: 인도인의 집은 깨끗하다 
가성비의 함정: 인도 물가는 과연 얼마나 싼가 
13만 킬로미터의 철도망: 모든 계급이 올라타는 인도의 기차
바라나시의 생사관: 죽음조차 축제가 되는 곳

에필로그. 인도의 마스터 코드: G = D x S 전략 문법
참고문헌